Pour booster l’activité de l’entreprise et attirer les internautes, le nerf de la guerre n’est autre que le référencement du site web sur le moteur de recherche.

Le référencement naturel inclut de nombreux aspects comme l’optimisation du contenu, la création de liens entrants, l’utilisation de mots clés stratégiques, ou la mise à jour régulière du site web. La maîtrise des bonnes pratiques SEO devient donc incontournable, et cette connaissance doit être améliorée continuellement puisque les algorithmes de Google changent et évoluent avec le temps.

Pourquoi est-il important d’intégrer le référencement naturel à la stratégie digitale ?

Le référencement naturel est une composante principale de la stratégie digitale des entreprises. Elle permet de se positionner et d’améliorer sa visibilité sur le long terme par rapport au moteur de recherche. Un site web qui ne génère pas de trafic ou de notoriété à l’entreprise peut en effet s’avérer inutile.

La visibilité et le trafic peuvent être développés grâce au référencement naturel, qui est gratuit, qui permet d’optimiser des pages à indexer, et correspond bien aux petits budgets ne pouvant pas investir dans un référencement payant.

Le référencement naturel est un processus long à mettre en place, mais il est fiable. Les résultats ne sont pas obtenus rapidement, mais quand ils sont là, ils sont solides. Pour avoir un positionnement plus rapide, il est possible de combiner le référencement naturel avec le référencement payant, à condition d’avoir le budget nécessaire.

Pour améliorer le positionnement d’un site web dans les résultats de recherche, il est judicieux de faire appel à un spécialiste en référencement naturel, car le processus demande du travail, de l’expertise et du temps.

Privilégier la qualité du contenu

Il est indispensable de donner la priorité à la qualité du contenu, en évitant les textes dupliqués et en apportant une valeur ajoutée, remarquable autant par les algorithmes de Google que par les internautes. Un contenu original, structuré, bien rédigé et pertinent permet au site de remonter dans les résultats de recherche des moteurs de recherche.

L’optimisation du contenu passe par la recherche des bons mots clés, la rédaction de descriptions uniques pour les produits, et la mise à jour régulière du site web.

La recherche des mots clés stratégiques permet d’améliorer le positionnement dans le moteur de recherche, à travers l’optimisation du site web pour le référencement naturel. De même, les fiches de description des produits doivent être uniques et enrichies par les mots clés stratégiques, en évitant le contenu dupliqué, qui est fortement pénalisé par Google.

Le contenu du site web doit également être maintenu à jour, pour que les descriptions des produits ou services reflètent continuellement les dernières tendances.

Bien structurer le site web

Pour aider Google à identifier le contenu du site web, l’entreprise doit maintenir à jour un plan de site bien structuré. Cette organisation permet de donner une priorité à chaque page, afin que les robots puissent détecter quelles sont celles qu’il faut référencer en premier.

Par ailleurs, l’utilisation des liens internes entre les différentes pages du site assure une bonne navigation. Pour insérer un lien de qualité, il est recommandé d’optimiser les trois aspects fondamentaux, à savoir l’ancre du lien, son hyperlien et son apparence. Une hiérarchie de contenu doit alors être créée, afin d’augmenter les avantages en matière de référencement naturel. Ces effets bénéfiques sont transmis d’un site vers un autre ou d’une page vers une autre, à travers un lien sortant.

Soigner l’apparence du site web

Dans le cadre de la navigation web, l’expérience utilisateur passe par le design du site, la pertinence des pages, la vitesse de chargement et un contenu à jour.  

Pour soigner cette expérience client, il est utile d’examiner la pertinence des pages en matière de contenu, en se posant les bonnes questions concernant la clarté des descriptions, la présence du bouton « acheter », ou l’insertion d’une galerie d’images. Un internaute qui trouve une difficulté à obtenir ce qu’il cherche quitte le site immédiatement après son arrivée, ce qui augmente le taux de rebond.

D’un autre côté, l’entreprise doit veiller à simplifier la navigation sur le site web, pour optimiser le référencement SEO, et réduire le taux de rebond. Pour cela, il faut s’assurer que les visiteurs arrivent à trouver ce qu’ils recherchent en quelques clics, et à interagir facilement avec les éléments visuels, comme le bouton « acheter » par exemple.

L’optimisation de la vitesse de chargement du site web est un autre point important à améliorer dans le cadre du processus de référencement naturel. En effet, plus une page est longue à charger, plus l’entreprise risque de perdre des prospects potentiels. L’affichage des pages doit être rapide pour garantir une expérience utilisateur réussie, et envoyer une bonne indication de popularité au moteur de recherche.

Enfin, il est essentiel de garder les pages en ligne, et de ne pas les désindexer, même quand les produits correspondants ne sont plus en stock. Il est alors possible de garder les pages en question en offrant des produits similaires, ou en redirigeant l’internaute vers la catégorie principale du même produit.

Renforcer les liens entrants, ou backlinks

Un backlink est un lien déposé sur un autre site et qui redirige vers celui de l’entreprise. Les liens retours favorisent le référencement naturel SEO, et ils ont une influence sur le positionnement dans les moteurs de recherche.

Pour mettre en place une stratégie de backlink efficace, il est essentiel de viser des sites web de qualité, et qui traitent d’une thématique similaire, tout en insérant les mots clés sur lesquels le professionnel souhaite améliorer son référencement naturel.

Les liens entrants pointent vers la page à référencer, ils peuvent provenir de sites web externes ou de pages internes. Plus il y a de backlinks qui pointent vers un site, et plus Google considérera que cette entreprise est une référence, et la fera grimper dans les positions sur le moteur de recherche.

Il faut néanmoins faire attention à respecter certaines conditions, pour que les backlinks soient réellement favorables au référencement naturel. Ainsi, les sites choisis pour contenir les liens retours doivent être populaires et reconnus. Ils ne doivent pas inclure une grande quantité de liens sortants, pour ne pas être assimilés à des annuaires par le moteur de recherche.

Les sites ou les blogs sélectionnés doivent également être dans la même thématique, car Google donne des pénalités aux backlinks qui proviennent de pages dont le secteur d’activité n’a pas de rapport avec l’entreprise vers laquelle pointent les liens retours. Enfin, il faut veiller à ce que le site où sera inséré le lien entrant comprenne des ancres qui donnent une bonne image de l’entreprise en question.Les liens suspects, qui proviennent de sites douteux font baisser l’indice de confiance du professionnel qui désire améliorer son référencement naturel. En effet, le score attribué à un site web est d’autant plus élevé que les liens entrants qui pointent vers lui proviennent de sites de confiance.