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Comment lancer un podcast et le propulser au sommet ?

On ne peut lancer un podcast qu’une seule fois.

Une fois qu’iTunes a approuvé votre podcast, vous disposez de 8 semaines pour vous faire remarquer dans la section Nouvelles et à noter – la place convoitée dans le répertoire de l’iTunes Store qui vous permet d’être très visible et de gagner la reconnaissance de millions d’utilisateurs pendant 8 semaines.

Vous devez réussir du premier coup… car l’heure tourne !

Étape 1 : Définir le concept et le style de votre podcast

Les podcasts à succès ont un concept et un style cohérents.

Vous devez planifier et décider du thème général de votre podcast avant de le lancer, sinon vous risquez d’avoir une émission bâclée.

Il est important de décider de ce qui sera unique dans votre podcast. Réfléchissez à la raison pour laquelle quelqu’un devrait l’écouter, pourquoi il devrait s’y intéresser. Gardez également à l’esprit la culture de votre entreprise : votre podcast doit être en phase avec votre activité.

Un podcast qui va atteindre le sommet des classements et y rester doit être divertissant tout en fournissant un contenu de valeur sur un sujet spécifique que les gens veulent écouter.

Étape 2 : Enregistrez 3  » épisodes piliers  » (alias… la base de votre podcast)

Il est important de garder à l’esprit que les 3 premiers épisodes de votre podcast serviront de base à votre podcast et seront sa première impression. Nous appelons ces épisodes « Épisodes piliers ».

Les épisodes piliers…

  • …sont des références idéales pour les futurs épisodes. Utilisez vos 3 premiers épisodes pour construire les fondations de votre podcast. Faites souvent référence à vos trois premiers épisodes en les mentionnant pendant le podcast et en créant un lien vers eux dans votre page de notes d’émission, qui répertorie tous les épisodes et fournit des liens vers les ressources mentionnées dans un épisode particulier. Nous référençons nos notes d’émission tout au long d’un épisode, afin de renvoyer du trafic vers le site et de pixelliser des prospects de qualité.
  • …vous évitent de vous répéter. Les épisodes piliers améliorent considérablement le flux de votre émission. Au lieu d’expliquer à plusieurs reprises un concept fondamental, vous ferez simplement référence à un épisode pilier. Par exemple, « Nous expliquons cela plus en détail dans l’épisode X. Retournez-y et écoutez-le. »
  • …sont bons pour votre classement car vous faites constamment référence aux épisodes précédents, ce qui donne aux auditeurs une raison de revenir en arrière et de télécharger les épisodes précédents. iTunes aime voir que les gens ne se contentent pas d’écouter et de télécharger le dernier et meilleur épisode, mais qu’ils consomment plusieurs épisodes. Cela vous aidera à maintenir des téléchargements réguliers (nous reviendrons sur l’importance des téléchargements réguliers dans une minute).
  • Lorsque vous lancez votre podcast, commencez par 3 épisodes (ou plus) car cela permet d’accrocher votre public et de créer une première impression solide.

Vous disposerez également de trois épisodes que les nouveaux arrivants pourront télécharger, contre trois fois plus de téléchargements !

Mais comment trouver 3 épisodes piliers ?

Regardez votre blog, votre chaîne YouTube ou tout autre support où vous créez du contenu.

Quels sont vos sujets les plus populaires – les articles fondamentaux qui intéressent vraiment les gens ? Le contenu qui a trouvé un écho auprès de votre public peut être réutilisé et servir de pilier à votre podcast.

Étape 3 : Lancez votre podcast avec un concours

Lorsque vous lancez votre podcast, vous voulez créer le plus de dynamique et de buzz possible. Un concours peut y contribuer et vous aider à vous classer.

Pour que votre podcast soit classé, vous voulez que les gens…

  • aillent sur votre podcast
  • téléchargent vos trois premiers épisodes (épisodes piliers)
  • S’abonner à
  • Laisser un commentaire

Un concours peut vous aider à obtenir les téléchargements, les abonnés et les évaluations dont vous avez besoin.

Le lancement d’un concours nous a permis d’atteindre la première place dans la catégorie Business. C’est ce qui nous a permis de figurer dans la catégorie « New and Noteworthy » et d’y rester pendant 8 semaines.

Lorsque vous utilisez un concours, assurez-vous que le prix est spécifique à votre marché. Vous voulez que le cadeau soit vraiment attrayant pour votre public.

Le prix de votre concours ne doit pas plaire à la masse, car votre objectif n’est pas d’attirer tout le monde. Vous cherchez à rassembler des personnes qui trouveront réellement de la valeur dans votre podcast.

Par exemple, si votre podcast traite de la pêche, vous ne voudrez pas offrir un ordinateur portable ou une tablette. Un prix plus spécifique et plus attrayant pour votre public serait une canne à pêche ou un équipement tactique.

De plus, si votre audience n’est pas encore constituée avant le lancement de votre podcast, le fait de donner un prix vraiment pertinent pour vos auditeurs potentiels les incitera à participer.

Lors du lancement de votre podcast…

  • Faites appel à votre communauté et à votre marché pour vous aider à lancer ce podcast : faites-leur connaître le podcast et demandez-leur de le partager.
  • Demandez à vos amis de partager le podcast et son concours.
  • Demandez aux grands médias de votre marché de faire connaître le concours de podcast.
  • Créez des partenariats avec des personnes de votre marché qui ont déjà un public et demandez-leur de partager votre podcast.

Étape 4 : Continuer à générer du buzz

Vous ne pouvez figurer dans la catégorie « Nouveau et remarquable » que pendant 8 semaines ; que faites-vous donc après les 8 premières semaines ?

Pour continuer à créer du buzz et à générer des téléchargements, vous devez créer un calendrier de distribution.

Lorsque nous avons lancé Perpetual Traffic, nous avons publié des épisodes le mardi et nous les avons distribués le jour même par le biais de publicités, d’e-mails et de médias sociaux.

C’était donc notre calendrier de distribution : tous les mardis.

Et c’est là que nous avons fait une erreur. Nous obtenions de gros pics de téléchargement le mardi, puis les téléchargements diminuaient considérablement le reste de la semaine.

Des pics et des creux dans vos téléchargements ne vous aideront pas à grimper dans les rangs d’iTunes. Pour iTunes, des téléchargements réguliers sont la preuve d’un podcast de qualité, et c’est ce que vous devez viser pour vous classer et continuer à générer du buzz : la régularité.

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